Marketing urbain
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Sujet
marketing urbain, marque, image, représentations, métropole, Lausanne, Genève
Description
Extrait de l'éditorial de Francesco Della Casa :
Le présent numéro fera date pour la revue TRACÉS, fondée il y a 135 ans. Jusqu’ici adressée prioritairement aux professionnels, sa diffusion est dès aujourd’hui élargie par une distribution en kiosque. Chacun pourra désormais accéder à une information spécialisée sur les thèmes touchant au territoire qui, indéniablement, concernent et passionnent un public de plus en plus large. Peu à peu, les professionnels de la construction apprennent à partager leurs compétences. Le sacrifice d’une parcelle de leur autorité technique leur offre, en contrepartie, l’opportunité d’intégrer l’usager dès le début de l’élaboration de leurs projets et d’élargir leur domaine d’intervention...
Ce premier numéro distribué en kiosque traite justement de thématiques susceptibles d’intéresser un large public : le marketing urbain, qui nous concerne comme citoyens plutôt que comme variables d’un panel de consommateurs ; la métropole lémanique, qui devient une réalité concrète avant d’avoir trouvé toute sa place dans le débat public ; le développement de l’agglomération genevoise, qui est examinée d’un oeil neuf grâce à une étude originale et stimulante. Nous espérons que nos lecteurs trouveront plaisir et intérêt à sa lecture et nous réjouissons de les retrouver tous les quinze jours.
Sommaire :
Editorial :
TRACÉS en kiosque Francesco Della Casa
Dossier :
La ville comme marque, effet de mode ou véritable outil ? Julien Intartaglia
Sages comme des images ? Le leurre du marketing urbain Christophe Mager et Laurent Matthey
De la ville concurrentielle à la ville en devenir Nicolas Babey
GVA, un projet de constitution urbaine Francesco Della Casa
