Un monde de villes. Le marketing des territoires durables

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Les villes abritent aujourd'hui la majorité de la population mondiale et elles sont le coeur même du développement économique. C'est donc largement à elles qu'il revient de répondre au défi d'un développement nouveau, fondé sur la responsabilité sociale, économique et environnementale.

La difficulté est d'assurer la compétitivité et l'attractivité d'un territoire dans une économie globale et mondialisée, tout en répondant aux exigences humaines de solidarité, de "vivre ensemble". C'est à ces questions que le marketing urbain cherche à apporter des réponses. Au coeur des projets, il contribue à réaliser les objectifs publics en cherchant une réponse optimale aux attentes des entreprises et des personnes. Sa théorie comme sa pratique bénéficient de l'intérêt croissant de la recherche et du professionnalisme accru des équipes locales.

Ce livre s'adresse aux élus et aux professionnels qui ont en charge de gérer la ville comme à ceux qui les conseillent et aux étudiants qui s'y préparent. Il intéresse aussi tous ceux qui, acteurs socio-économiques ou habitants-citoyens, souhaitent mieux comprendre les enjeux économiques et sociaux du développement urbain et les politiques que conduisent les villes.

Patrice Noisette, docteur en urbanisme, est enseignant à l'Essec Business School, responsable pédagogique du master spécialisé management urbain, environnement et services.
Franck Vallérugo, docteur en l'urbanisme, est professeur à l'Essec Business School, titulaire de la chaire d'économie urbaine.